2024 国家出手：先干私董会，再灭知识付费

上个月开始，国家开始对私董会和知识付费动手了。以「世界级AI巨头」李一舟为首、包括海参哥、dada等多个知识付费类大V的抖音主账号无法被搜索，矩阵号也所剩无几。

一众圈内大佬也赶忙开始想应对措施，纷纷把自己的「私董会」更名。

当时我还觉得：挺好，早该搞搞了。

 

没想到，朋友圈里很多人竟对国家这个举动表示「不服」。甚至很多我还是比较认可的人，也对此表示「不公平」。

为什么？因为他们认为：我一直在跟着学习的XX老师，教的都是「有价值的好内容」，而且我们很多会员都拿到结果了。他的私董会，不是割韭菜。

我想说的是：国家出手要干私董会，跟这个人的内容好坏，没有半毛钱关系。

而是要看这个人教出来的学员，他在靠什么赚钱。

 

 

国家怎么认定：一个私董会是不是在「割韭菜」

3月25日，抖音正式发布公告，配合网信部要求展开2024年“清朗”系列专项行动，整治自媒体无底线博流量、炒作社会焦虑，通过开设私董会/培训班等方式无良的问题。平台将采取包含下架视频、取消营利权限、抹除不当获取的粉丝、禁止搜索关注、封禁账号在内的措施进行治理。

紧接着，又发布了一条新的公告。瞄准博主不当利用AI数字人生成虚拟人物，违背科学常识、消费爱国心理、俊男美女骗互动等造谣引流行为。

接连两条治理公告，引起从业者广泛讨论，纷纷称之为：知识付费大地震。

国家如何判断你是不是在割韭菜？原文中提到了几个关键点，你可以看看你家的「XX老师」，能不能对号入座。

1、片面归因，引导投机的内容：

利用普通人想快速致富、成功的心理，大幅度渲染焦虑，让用户产生其有「解药」的错觉，同时具有很强的商业目的性，以卖课、入群、招生等手段变现。

• 这里最典型的就是AI课程，利用技术大爆炸时代，普通人担忧落伍的焦虑心态，疯狂夸大渲染社会焦虑。你不学AI就找不到工作了、你学了AI就能年入百万了，那怎么学呢？买我的课程，199块钱。

2、缺乏依据，不可实证的内容：

缺乏知识或者事实根据，故弄玄虚、哗众取宠、混淆是非，给用户误导性建议，甚至通过虚拟人进行曲解。

• 比如用AI生成假外国人形象，让他们用中文读鸡汤、甚至讲自己卖的课有多有用。最大幅度利用中国人的慕强心理，说你看人家老外都说这个好，我也得买一个试试。

• 说实话，这个我觉得最特么可恨。这种低质量的视频，很多年轻人都会一笑了之。但他们骗的，是像我们父母这个年纪的人，他们不知道AI是什么，很容易就被割韭菜。

3、强化个人包装、头显存疑的内容：

以营销大师、人生导师、首席培训师、创始人等头衔来凸显专业能力，社会身份以及个人影响力，但是相关头衔并未获得权威机构或者渠道认可。

• 这里的典型案例太多了，随便注册个公司就是「XX创始人」、在原来呆过的大公司打工就是「亿级操盘手」、一群人搞次联盟活动就人人都是「单月发售数千万」。太特么好写了。

总结一下就是：有一帮人，他们把成功的方式简单化，让你看到他赚钱了，而且很轻松就赚到钱了。而你不需要上班、不需要努力，只需要加入他的私董会，你就也能赚钱。

自此：私董会已然成为一个如过街老鼠一般，人人喊打的代名词。

 

那些买私董会的人，到底在买什么？

相比于199元、365元的课程，很多人都觉得，9800元的私董会、153333元的商业私塾，看起来更「有档次」。甚至在跟自己圈内人交流时候，还可以拿来炫耀。

「我是XX私董会的，你看，我NB吧。」

「哇塞，好厉害，您是怎么拿到这个NB的title的？」

 

交了9800块钱而已。

那这些私董会在教什么呢？每个私董会的主理人都会这样说：

「我们这个私董会和市面上那种卖课的私董会都不一样。群里每个人都是各自领域的精英，我们有各种形式的活动帮助大家链接。而且你可以真正学习到我的实操方法论，从工具、表格到SOP流程。我们的目标不是赚钱，而是因为淋过雨，所以想为别人撑伞，我们要帮助10万人成为XXX」

最后加上一句「如果你是XX，想成为XX，那一定要加入我的私董会」

恩，大差不差，就是这些。

大部分买私董会的人，主要是买三个东西：①买方法；②买资源；③买人脉

第一种是买方法：多以课程+资料的形式交付。

如果你是冲着这个目的，就千万不要入坑了。去咸鱼看看，几毛到几块都有。

第二种是买资源。

比如他认为加了私董会可以让别人推广自己的产品、可以和主理人连麦、可以和大佬一起搞发售等等，进去之后你会发现，这些都是「另一套价格」。

第三种是买人脉。

人是加了不少，但是钱没赚到。

卖方会很专业的说：我们的私董会，主要是交朋友、链接资源，没有办法保障帮你赚钱，这要看自己。

交个屁的朋友，都是狼、都想找羊。本是同根生，相割何太急。

私董会，就像你以为花了1000块钱可以进女澡堂子，结果进去后发现一个女的没有。全是男的，都拿着照相机，在等女的进来。

或者说像一个婚介所，花一样的钱，有的人可能一次就能找到心仪的对象，也有人可能相亲好几年还一直打光棍。

但能找到对象的那个人，没有婚介所，他也能找到对象。

那有没有能赚到钱的人呢？当然有。

谁？跟老大一起坐庄，一起割韭菜的兄弟姐妹。

他们能赚到钱。

 

这是国家要整治私董会的，真正原因。

 

国家为什么一定会干死私董会？

两个原因：一个表层、一个里层。

第一个是内容生态混乱，这是表层现象。

什么是内容生态？就是不管是抖音、小红书还是视频号，每天一打开这个平台，出现的就都是「我通过XX方式赚到钱了，只要你向我学习，就也能成功」的垃圾内容。

尤其这些人还会开设了大量的矩阵号，用于传播切片视频，像张琦这种有几百上千账号的人一多，那全平台就都是这种乌烟瘴气。

国家不想看到平台被这帮人搞得满屏焦虑，真正有价值的内容和创作者，可能因此被埋没，公平竞争的环境遭到破坏。

第二个原因，是这种模式无法产生经济增量，这才是底层逻辑。

这句话说得可能有点虚，我举两个例子。

第一种情况：你卖课教别人「做个人IP、做用户运营、做品牌营销」。用户学完之后，用在自己的专业领域，并产生经济价值。

比如说：你培养出了第二个张雪峰，他通过直播，又让更多人去考研了。

比如说：你培养出一个民宿主，让他通过宣传让更多人在节假日去旅游、消费了。

甚至哪怕你培养了几个饭店的老板，让更多人去他们家消费了。

都可以。

那第二种是什么？

你还是卖课，教别人「做个人IP、做用户运营、做品牌营销」。用户学完之后也去卖课，教别人「做个人IP、做用户运营、做品牌营销」。然后他的学员学完这些干货去干嘛呢？再去教别人「做个人IP、做用户运营、做品牌营销」。

这个不行。

 

为什么？因为这特么是传销。

哪怕这个私董会的创始人，他的内容再好、再干货，粉丝再多、好评再真实。哪怕你觉得「他没有骗人啊，他讲的东西就是很实用啊」

也是传销。

 

为什么，因为在这整个链路里，没有产生经济增量。

这里面的所有新学员、老学员、推广员、战队队长、合伙人，你们这些所有人的钱，花的都是「培训费」，都在交易一个概念、知识、方法、或者所谓的「干货」。

这些干货，都仅限于让卖课的人自己赚钱。它无法为国家提供GDP、无法为社会贡献实际价值、无法引导更多就业、无法提高税收。

所以你会发现，那些私董会创始人明明说自己的方法论，是自己从X大厂精炼出来的、是自己创业X年总结出来的、自己曾经用这些方法论年入千万，但他们还是抛弃了自己的主业，聚焦做知识付费、聚焦做私董会。

为什么？

因为教别人怎么做，比自己做，简单100倍。

因为自己做有风险，教别人做，没有风险。

因为主营业务的收入，跟卖私董会比起来，算个JB。

有权威数据显示：2025年，中国知识付费市场规模将扩大到2808.8亿元。

如果这个超千亿的市场，完全被焦虑情绪裹挟，只靠倒卖信息差就可以疯狂割韭菜，把所有盈利方式都引向「私董会」，会成为什么样子？

在中国今天的这种经济情况，成百上千的中小企业倒闭，上百万人找不到工作、被裁员，这个时候有个兄弟跳出来，发喜报跟大家说：我三个月发售赚了1800万，只要你加入我的私董会，你也可以。

国家不干你干谁？

我们的社会，需要更多人去创造价值、去做能带动实体经济的工作。而不是人人都想当网红，觉得上班上学都没用，就想躺在家里靠卖课赚钱。

这，才是国家出手的底层逻辑。

 

内容原载于: 营销公式研究院