为什么说资本的捧杀正在慢慢毁掉女性的幸福感？

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撰文 ｜ 君子宿

编辑 ｜ 君子宿

什么叫捧杀？用定义去解释可能很多人还是无法理解，刚好我刷到了这样一段表述：

一个出生普通家庭，有正经工作的男生，被称为穷屌丝，这叫贬低；一个出生普通家庭，有正经工作的男生，被称为正常男性，这叫合理；而一个出生普通家庭，有正经工作的女生，被称为小公举、小仙女，这就叫捧杀。

捧杀的原理其实很简单，就是利用人性不爱批评爱赞美的心理，疯狂地对一个人进行夸奖洗脑，从而让其产生不符合自己身份的认知，进而出现一些超出常理的行为。

资本鼓励过度消费，尤其是通过针对女性的市场营销手段，推动一种奢华消费的文化。这些营销策略宣传了一种“理想生活方式”，包括高档化妆品、奢侈品、珠宝首饰、时尚服饰、昂贵的健身计划等，使得女性在追求这些物质目标的过程中感受到经济压力和心理负担。这种压力可能会导致她们忽视内心的真实需求，降低整体幸福感。

比如说，某些自媒体博主会对你说，男人负责赚钱养家、女人负责貌美如花；美妆老板会对你说，没有丑女人、只有懒女人，不同的场合你需要不同的口红；护肤品要雅诗兰黛、赫莲娜；哈根达斯会告诉你，“If you love her，take her to Haagen-Dazs”；奢侈品牌会告诉你，包包是女人的第二张脸、是你身份的象征。

资本通过广告、影视和社交媒体塑造了一种狭隘的美丽标准，强调瘦身、白皙皮肤和青春永驻，放大了女性对形象和生活品质的期待。这种单一的美丽标准迫使女性不断投资于美容产品、整形手术和减肥计划，形成巨大的身体形象压力和焦虑。这种焦虑可能导致女性对自己的身体不满意，严重影响她们的自尊和心理健康，从而降低幸福感。

大量“网红”展示奢华生活、精致妆容和完美身材，吸引大量关注。这些展示给普通女性带来了极大的压力，试图模仿和追随这种生活方式。但现实与虚拟世界之间的巨大差距往往会让她们感到失落和压力，降低幸福感。

这种潜移默化的观点植入和意识洗脑，早已改变了很多女性的认知，让她们下意识地认为，男人就应该富有、供养自己、制造浪漫，而女人就应该去精致挥霍。如果自己的男人做不到，那就是他废柴、铁公鸡、不爱你，不配成为自己的伴侣。一旦产生了这样的想法，那么分手、离婚就是早晚的事情。也正是因此，月薪三千的女性开始要求另一半月薪三万——否则无法支撑她的消费。

资本深谙这个道理，所以才会创造出一些以前从未有过的节日，比如白色情人节、女神节、520、618、双十一、还有秋天的第一杯奶茶等等。只要创造出一个节日，然后搭配上一些宣传，立马就会有一大批女性蜂拥而至地去消费、清空购物车、帮助资本清理库存。而这背后的支撑，最大的经济来源还是男性——当然有不少女性主要靠自己、花自己的钱，但更多的还是依靠男性，资本创造出来的节日，刚好成为一个强有力的理由。

就拿秋天的第一杯奶茶这个来说，我第一反应就是，秋天和奶茶有什么关系呢？什么乱七八糟的东西啊这是。但是女性就不会这样去想这个事情，她们完全不会关注所谓的底层逻辑，她们只关注一点——又多了一个节日、又可以收礼物了。

确实，既然对自己来说是好事，这种节日、这种活动有没有逻辑又有什么关系呢？这就是男女的差异，也是资本愿意吹捧女性的根本原因。

读到这里，肯定有人会发出疑问，资本为什么只洗脑女性，而不洗脑男性呢？其实呢，这不过是被遗忘的历史。最开始的时候，资本当然是男女同时讨好的，只是资本很快就发现，不管怎么吹捧，对男性的行为影响几乎微乎其微，反而是对女性的消费拉动作用十分明显。也就是说，男性对资本的话术基本上是油盐不进、很难说服，根本不进入资本设计的消费陷阱，只会按照自己的需求去消费，最终只能放弃、专攻女性。

然而，资本的过度捧杀，让女性获得幸福了吗？很遗憾，对于大多数人来说，反而更不幸福了。资本通过物质主义压力、外貌焦虑、双重角色期望、性别刻板印象、社交媒体压力等多方面，削弱了女性的自尊、自信和内心的平静，从而逐渐毁掉了她们的幸福感。

内容原载于: 戏弄